Nonostante l’imperversare della crisi economica, Giorgio Armani continua l’espansione della propria azienda e del prestigioso marchio che porta il suo nome, attraverso l’occupazione di nuovi mercati e la ricerca di nuove opportunità di business. È, infatti, prevista entro il prossimo anno l’apertura del primo albergo italiano a firma Armani. Anche per questa nuova importante avventura imprenditoriale il noto stilista di Piacenza parte da quella Milano che grazie alle sue creazioni ha contribuito a far diventare il centro planetario della moda.
La collocazione è in pieno centro, nella strada già scelta per stabilirvi il proprio negozio: il n° 31 di via Manzoni. Strada cara ai milanesi ed a tutti coloro che amano la moda ed il design, non a caso parte da Piazza della Scala e vi sfociano sia via Montenapoleone che via della Spiga, indiscussi santuari del bel mondo meneghino. E proprio sopra lo storico esercizio che Giorgio Armani ha deciso di collocare il primo hotel italiano che porta il suo nome. In effetti il primo nato dell’Armani Hotels & Residences in assoluto vedrà la luce all’interno del Burj Dubai, il più alto edificio al mondo realizzato dalla Emaar nella capitale degli Emirati Arabi, con cui lo stilista indigeno ha deciso di entrare, anche in un momento assai problematico per l’economia nazionale ed internazionale, nell’impegnativo mercato dell’accoglienza alberghiera. E di entrarvi ai massimi livelli dal momento che l’Armani Hotel Dubai avrà 160 camere, fra cui splendide suite, una lussuosa Armani SPA , un Club privato, ristoranti di eccelsa qualità e un nightclub. Accanto all’hotel 144 appartamenti residenziali di lusso Armani Residences, con accesso a ristoranti esclusivi, una lussuosa Armani SPA, uno spazio business completamente accessoriato, una piscina per il relax e un servizio, comprensivo di concierge, 24h su 24. Attualmente sparse per 35 paesi del mondo si contano 57 boutique Giorgio Armani, 12 Armani Collezioni, 115 Emporio Armani, 66 A/X Armani Exchange, 10 Armani Jeans, 5 Armani Junior, 1 Giorgio Armani Accessori, 12 Armani Casa, capaci di farne il secondo stilista più ricco del mondo (preceduto soltanto da Ralph Lauren) ed il 177° uomo con maggiore denaro della terra. Forbes valutava nel 2008 la sua ricchezza pari a 4,5 miliardi di euro. Al fine di rendere tale disponibilità di liquidi ancora più redditizia, l’imprenditore piacentino ha deciso di giocare la carta dell’accoglienza turistica. “Desidero condividere ben più dell’espressione dell’anima, dei sensi e dell’identità personale. Non posso immaginare una prospettiva più stimolante di questa: trasferire la mia filosofia di stile e design alla creazione di una catena di hotel, resort e residenze”, dichiara lo stilista nel sito web dedicato all’argomento. La filosofia alla base del progetto è presto detta: concretizzare, attraverso la personale visione del noto personaggio della moda, l’idea di bellezza, eleganza e armonia. Il tutto immerso in una cornice in cui “un servizio superiore, un design impeccabile e un lusso ineguagliabile” accompagneranno i clienti durante il soggiorno nei prestigiosi alloggi. A parere del gruppo che ha ideato le strategie di fondo della nuova scommessa imprenditoriale, un modo elegante per proporre ai consumatori potenziali “l’opportunità di sviluppare e ridefinire gli stili di vita”. L’albergo milanese, descritto nelle brochure di presentazione come “elegante e sofisticato”, sarà composto da 95 camere (gli ideatori affermano essere “le più grandi presenti in città”), un ristorante “di altissimo livello”, una lussuosa Armani SPA, un business centre interamente accessoriato, dotato di sale riunioni e “magnifiche viste panoramiche sulla città di Milano”. La frequentazione degli alloggi della catena si propone alla clientela come una specie di fuga dalla realtà, un appartarsi dalle “volgarità” di un universo, forse, eccessivamente prosaico, per accedere ad un altro, riservato ai “migliori” (che spesso sono provvisti anche dei soldi necessari, con molta probabilità tanti). Come specificato nei materiali pubblicitari: “attraverso i servizi di alto livello e i vantaggi degli Armani Hotel & Resorts , gli ospiti sono invitati a entrare a far parte di un mondo raffinato in cui vivere serenamente”. Nei prossimi dieci anni sono previste le aperture di sette hotel e tre resort vacanze (il primo a Marrakesch) tutti di categoria lusso. L’intenzione della società, esiste un accordo con la Emaar Properties PJSC azienda costruttrice araba, è quella di accogliere gli ospiti con lo stesso, leggendario trattamento che lo stilista riserva, in privato, a familiari ed amici.
Egidio Crispoldi
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