Coca Cola, il colosso americano che produce la bevanda più famosa del mondo, oltre naturalmente ad altri diversi soft drinks, presente sul mercato italiano da circa 90 anni, continua il suo costante processo di crescita, ponendo il consumatore al centro delle sue strategie di mercato, tarandole in modo tale da essere sempre adeguata ai suoi gusti e alle sue abitudini di consumo. In quest’ottica, il 2017 diventa un anno fondamentale in quanto vedrà una sensibile riduzione dello zucchero contenuto in diversi prodotti, un ampliamento della gamma di prodotti, il lancio di formati ridotti e una comunicazione sempre più chiara. Con l’intento di rispettare la salute e le esigenze dei consumatori, sempre più attenti a ciò che mangiano e bevono, Coca Cola ha ritoccato molte ricette con lo scopo di ridurre la quantità di zucchero in esse contenuto. Dei 26 prodotti presenti sul mercato italiano, il 60% è a ridotto, basso o contenuto calorico pari a zero. Il 33,8% del totale dei prodotti venduti lo scorso anno è a ridotto, basso o con contenuto calorico pari a zero. Ovviamente questa politica di riduzione degli zuccheri contenuti nelle bevande è accompagnata contestualmente da una attività di comunicazione mirata a portare a conoscenza di tutti le diverse varianti di prodotto a ridotto, basso o nullo contenuto calorico. Nel 2016 The Coca Cola Company ha lanciato a livello globale la strategia “One Brand” che pone le versioni Coca-Cola a ridotto, basso o nullo contenuto di zuccheri accanto a Coca-Cola Original Taste. La strategia sottolinea anche l’impegno assunto dall’azienda verso una maggiore scelta, perché si punta ad offrire ai consumatori la Coca-Cola che si adatta meglio al loro gusto, al loro stile di vita e al loro regime alimentare, con o senza zucchero, con o senza calorie.
In Italia, con “One Brand” è stata lanciata la campagna di marketing “Taste The Feeling” che ha portato Coca-Cola Italia a promuovere le varianti a ridotto, basso e nullo contenuto calorico. Lo scopo dell’azienda è quello di aiutare i consumatori a controllare al meglio la quantità di zucchero che assumono dalle sue bevande, senza rinunciare all’eccellente gusto che conoscono e amano. In questo 2017, in Italia, saranno presentate 4 nuove bevande a ridotto, basso e nullo contenuto calorico:
– Coca-Cola Zero Zuccheri Zero Calorie sarà (ri)presentata con un gusto ancora migliore e sempre con zero zuccheri e zero calorie.
– Coca-Cola gusto limone Zero Zuccheri Zero Calorie, per andare incontro alla passione degli italiani per il gusto del limone e offrire ancora più scelta.
– Coca-Cola Life (ri)presentata con il 50% di calorie in meno con zucchero ed estratto di stevia (grazie al 50% di zuccheri in meno rispetto alla maggior parte delle bevande cole zuccherate in Italia).
– Sarà lanciata sul mercato anche la nuova Sprite con il 75% in meno di calorie.
Coca Cola sta lavorando a livello globale per fornire confezioni di prodotto più comode e con formato ridotto (tutti i principali brand sono infatti disponibili in formati più piccoli, da 250 ml o meno). In Italia, Coca-Cola è stata una delle prime aziende a investire nei formati più piccoli, e continuerà a farlo con una strategia di business e commerciale che punta su mini lattine e confezioni di formato ridotto che forniscano la giusta quantità di bevanda e che aiutino i consumatori a gestire l’assunzione giornaliera di zucchero. Coca-Cola Original Taste, Coca-Cola Zero Zuccheri Zero Calorie, Coca-Cola Life, Fanta e Sprite saranno infatti disponibili in formati più piccoli (da 150, 200 e 250 ml). Coca Cola inoltre In Italia, attua una politica di etichettatura trasparente già dal 2007, inserendo le informazioni nutrizionali sulle confezioni dei propri prodotti per aiutare il consumatore a valutare l’apporto nutrizionale della bevanda e quindi a compiere scelte consapevoli.
L’azienda continua inoltre ad attenersi in maniera molto scrupolosa alla policy di non rivolgere la pubblicità ai bambini di età inferiore ai 12 anni, e ciò per tutti i prodotti e i brand commercializzati.
Coca Cola continua a crescere e cambiare di pari passo con la società in cui opera e con i gusti e le esigenze dei consumatori.